يعد تصميم الهوية البصرية الجزء الاهم في العلامة التجارية للشركات فهي تسلط الضوء على القيمة الجوهرية للعلامة التجارية ؛ فهناك الكثيرمن الانشطة التجارية التي بدأت عملها دون التركيز على الهوية البصرية ولكن بالمقابل فالشركات التي اهتمت بتصميم الهوية البصرية رسخت صورتها في ذهن المستخدم على مدار السنوات.
معنى الهوية البصرية
هي الجانب البصري من العلامة التجارية التي تبينها للشركات مثل الصور والتصاميم التي توضح هوية العلامة التجارية وتميزها عن غيرها.
يخلط الكثيرون بين العلامة التجارية والهوية البصرية و برغم الترابط بينهما إلا أنهما مفهومين مختلفين.
فالهوية البصرية هي أي شيء مرئي للعلامة التجارية كالشعار واللون والشكل، و تعبر عن المعاني الرمزية التي لا يمكن ايصال فكرتها بالكلمات فقط.
أما العلامة التجارية فهي ما يتعلق بتجارب العملاء من خلال التعامل مع منتجاتك وخدماتك وحتى أعضاء فريقك.
ما أهمية الهوية البصرية
تنفق الشركات العالمية ملايين الدولارات سنويا لتطوير وتحديث هويتها البصرية لدى جمهورها، ولكن السؤال الذي يتبادر الى اذهاننا لماذا تكتسب الهوية البصرية كل هذه الاهمية؟
1-تدافع عن اختلافك وتميزك: تضمن لك الهوية البصرية اثبات تميزك عن الجميع في ظل اكتظاظ السوق العالمي بالشركات والمنافسين الذين يتسابقون لنيل رضا العملاء.
2-الوعي: سهولة التعرف على هويتك البصرية يزيد الوعي بطبيعة خدماتك ومنتجاتك التي تقدمها.
3-الثقة: من اهم ما يعزز الثقة بين الجمهور المستهدف والخدمات التي تقدمها هو تصميم هوية بصرية فريدة ومميزة.
4-التوسع: تصميم هوية بصرية مميزة يساعدك على الانتشار والتوسع خارج نطاقك الجغرافي واستهداف عملاء محتملين، والتحول من النطاق المحلي الى العالمي.
5-التوضيح: تستطيع توضيح عملك في صورة مبسطة من خلال تصميم هوية بصرية فريدة، وبذلك توفر الوقت والجهد في شرح نشاطك التجاري وأهدافك.
كيف تقوم ببناء هوية بصرية
تصميم هوية بصرية احترافية يحتاج الى اجراء دراسات وبحوث على بعض الجوانب المهمة كما يلي:
-التعرف على الجمهور المستهدف
يجب أن تكون على معرفة جيدة بكل ما يخص جمهورك قبل البدء في تصميم هوية بصرية لشركتك، مثل معرفة جنسهم، و أعمارهم، و مستواهم التعليمي، و نمط حياتهم، والأهم ما المشاكل التي يبحثون عن حلول لها.
فمعرفة ذلك سيسهل عليك تصميم هوية بصرية تناسب أذواقهم، ويساعد أيضا في تحديد عناصر الهوية البصرية واللغة والمصطلحات والنبرة التي ستستخدمها.
-المعرفة التامة بالمنتج
يجب عليك فهم المنتج الذي ستقدمه بشكل صحيح حتى تستطيع تصميم هويتك البصرية بنجاح .
اسأل نفسك: ماذاستبيع ؟وكيف ستوفره وتروج له ؟ وماذا سيتغير لدى عملائك بعد تقديم المنتج لهم؟ ما القيمة التي ستقدمها لجمهورك من خلال منتجك ؟فمثلا إذا كان جمهورك من النساء، فستختلف خصائص الهوية البصرية اذا كنت تقدم منتجات التنظيف عن الهوية البصرية لشركة تقدم مستحضرات التجميل لنفس الجمهور.
-انشاء العناصر المرئية: من خلال معرفتك بجمهورك وتقييمك لمنتجك، سوف تصمم العناصر البصرية، وهذه العناصر تمثل العلامة التجارية، وأهمها:
الشعار: هو جوهر العلامة التجارية لأي شركة ويكون عبارة عن رمز أو تصميم أو صورة تعبر عن تصورك لعلامك التجارية، ويجب تصميمه بشكل مميز لأنه دليل الشركة بين الشركات الاخرى فالجمهور يربط علامتك التجارية بالشعار .
-لوحة الألوان: تستخدم الشركات لون أو لونين، ويعد اختيار الألوان هو احد ما يميز العلامة التجارية، ولكل لون دلالته:
- الأسود : يدل على القوة، الفخامة،والاناقة.
- الأحمر: يدل على التشويق والجرأة .
- الأبيض: يرمز الى الحرية والبساطة.
- الأزرق: تستخدمه البنوك في هويتها البصرية لأنه يرمز الى الصداقة،والثقة .
- الأخضر: يدل على البيئة، النمو والاستقرار.
- البرتقالي: يرمز للحيوية والتجدد.
- الأرجواني: الترف والابداع.
- الأصفر: الفرح والتفاؤل والمتعة.
- الزهري: يرمز للطف، العاطفة.
- البني: الدفء والجدارة.
الخطوط : احرص على اختيار القليل من الخطوط لاستخدامها في الطباعة ، لأنها ستعرف الجمهور الكثير عن علامتك التجارية.
الصور والرموز والرسومات: العقل البشري يستقبل الصور ويحفظها بشكل أكبر من العبارات المكتوبة لذلك فان استخدامك لهذه العناصر يرسخخ هويتك البصرية في ذهن المستهلك بشكل اكبر واسرع.
بعد الانتهاء من تصميم الهوية البصرية يجب أن تتأكد أنها تتصف بما يأتي:
• الوضوح والبساطة مما يسهل معرفتها.
• تضفي شخصية لعلامتك التجارية.
• تميزك عن المنافسين.
• تتماشى مع الأهداف المستقبلية للشركة (الا تضطر لتغييرها في كل مرة).
أسئلة يجب أن تسألها لنفسك قبل إطلاق هويتك البصرية:
• هل تنقل رسائل العلامة التجارية بشكل صحيح؟
• هل تقبل التطوير والتكيّف والتطبيق؟
• هل هي نادرة ولا يمكن نسيانها ؟
• هل تدل على الاحترافية والثقة؟
• هل هي متناسقة وثابتة مع رسالتك؟
• هل يمكن اساءة تفسيرها؟
• هل يمكنها أن تكون دائمة؟
ولا ينتهي الأمر بتصميم هوية بصرية ديناميكية وجذابة، بل يجب أن يكون هدفك هو الوصول إلى الجمهور والترويج لهويتك البصرية من خلال اساليب التسويق الحديثة او القديمة لتعزيز علامتك التجارية في السوق ، ويجب أن تتماثل هويتك البصرية مع الهوية العامة لعلامتك التجارية.