هوية العلامة التجارية هي وجه علامتك التجارية، من أجل ذلك يجب أن تفكر جيدا قبل انشاؤها لذلك سنقدم لك خطوات اختيار شركة محترفة لتساعدك في انشاء هوية لعلامتك التجارية.
هوية
العلامة التجارية هي وجه العلامة التجارية وهي من يجعل من منتجك فريدا .فهي الجزء
المرئي الذي يدركه عملاؤك من خلال اسم الشركة والشعار والطباعة وهذا ما يجذب عملاء
جدد مع جعل العملاء الحاليين لديهم وفاء لعلامتك التجارية.
تعد
عملية اختيار افضل شركة العلامات التجارية مهمة ليست سهلة ، لانك
ستحتاج الى مصمم ويب ورسومات ووكالات هوية للعلامات التجارية المرموقة ، فهناك
الكثير من الخيارات التي يمكنك وضعها في الاعتبار.
الاستعداد الجيد قبل الاختيار
يجب ان تعرف ما تحتاجه شركتك حتى تحدد ما هو
مهم لشركتك وذلك قبل البدء في البحث عن شركات العلامات التجارية المثالية .
فلا
توجد شركة للعلامة التجارية تمتلك بنفس المهارات ، فهناك شركات تركز على البحث
والاستراتيجية، بينما هناك من يهتم بالاعلان والتنفيذ بابداع ، وهناك شركات تتخصص
في انشاء العلامات التجارية للشركات الناشئة، فيما يركز الاخرون على اعادة تسمية
الشركات القائمة .
حدد قائمة لخياراتك
بعد ان تنتهي من تحديد تحديات العلامة التجارية
التي تريد ان تساعدك شركة العلامات التجارية المحترفة من اجلها ، تاتي الخطوة
التالية وهي انشاؤك لقائمة بشركات العلامات التجارية المحتملة ويمكنك اضافة خمس
الى عشر شركات واجراء بحث متعمق حول كل منها.
ويمكنك البحث ف المجلات والاعلانات التلفزيونية
عن افضل شركات تصميم الهوية البصرية من خلال معرفة اسم الشركة التي صممت العلامات
التجارية وعمل قائمة باسماؤهم .
وهناك خيار التواصل الشفهي مع الاصدقاء او
زملاؤك ف العمل الذين استخدموا وكالة العلامات التجارية في وقت ليس بالبعيد.
معايير الاختيار
بالإضافة
إلى ما سبق، هذه بعض المعايير الإضافية لمساعدتك على تضييق نطاق قائمة الشركات
المحتملة الخاصة بك.
1- الحجم
اختر
شركة العلامات التجارية التي تناسب حجم علامتك التجارية.
تركز
شركات العلامات التجارية الكبيرة متعددة الجنسيات على العلامات التجارية العالمية،
وإذا لم تكن علامة تجارية عالمية، فمن المرجح أن ينتهي بك الأمر مع فريق المبتدئين
أو الفريق C،
على الرغم من حقيقة أنك ستدفع الكثير.
في
الواقع، إذا كنت شركة صغيرة أو متوسطة الحجم، فستحصل علامتك التجارية على مزيد من
الاهتمام من الأشخاص المناسبين بتكلفة أقل من خلال التعاقد مع شركة علامات تجارية
أصغر.
إذا
كنت تتساءل عن مكان البحث عن معلومات حجم الشركة، فيمكن لـ LinkedIn مساعدتك في ذلك، وبالطبع، يجب أن يمنحك قسم “نبذة عنا” على موقع الشركة
نظرة ثاقبة أيضًا.
2- الخبرة
عندما
يتعلق الأمر باختيار شركة العلامات التجارية، فإن الخبرة عامل حاسم في الاعتبار. وتعرف
بانها القدرة على حل التحديات الفريدة لشركتك من خلال مجموعة متنوعة من الحلول
المخصصة التي تعمل معًا لإنشاء قصة علامة تجارية موحدة ومقنعة.
بالإضافة
إلى التأكد من أن شركات العلامات التجارية التي تفكر فيها تتمتع بالخبرة في نوع
التحدي الذي تواجهه العلامة التجارية، يجب عليك أيضًا التأكد من أن الشركات قد
تعاملت مع علامات تجارية من حجمك وتعقيدك وأهميتك.
3- السمعة
في
وقتنا الحالي، تتمتع كل شركة بسمعة صناعية – جيدة أو سيئة. تترك وكالات الجودة
بصمة رقمية عالية الجودة، والحيلة هي البحث عن تلك الآثار.
تعد
شهادات العملاء واحدة من أكثر المؤشرات وضوحًا لسمعة الصناعة، وموقع الويب الخاص بالشركة،
على سبيل المثال، مكانًا رائعًا للبحث عن مثل هذه المعلومات.
في
النهاية، تعد تعليقات العملاء السابقين، سواء تم عرضها علنًا على موقع الويب الخاص
بهم أو نشرها على موقع التوصية أو إتاحتها عند الطلب، دليلًا اجتماعيًا مباشرًا
على خبرة الوكالة.
4- استراتيجية واضحة المعالم
هل
تفكير الشركة ونهجها استراتيجي وتكتيكي؟ على سبيل المثال، هل تقدم الشركة عملية
راسخة تضمن تعاونًا ناجحًا وخاليًا من الاحتكاك يكتمل وفقًا للجدول الزمني وفي
حدود الميزانية.
على
سبيل المثال، سنتطلق الشركات الخبيرة من خلال التعرف على علامتك التجارية من خلال
طرح أسئلة متعمقة ستساعدها في اكتشاف القيمة الفريدة لشركتك.
من
خلال تحليل مفصل لعلامتك التجارية، سيفهموا جمهورك المستهدف قبل الانتقال إلى
الخطوة التالية.
تعتمد
المراحل التالية من الاستراتيجية والتنفيذ الإبداعي على أدلة موضوعية بسبب نهج
قائم على البيانات وقائم على البحث.
يزيل
الدليل عنصر الصدفة من عملية العلامات التجارية، مما ينتج عنه علامات تجارية أصلية
ذات رسائل قوية.
إلى
جانب التركيز على البحث، هناك علامة على وجود شركة جادة وهي التأكد أيضًا من دعم
علامتك التجارية المتطورة في كل خطوة على الطريق. سيراقب فريق الشركة الخبيرة نمو
علامتك التجارية ويساعدها في البقاء محدثًا.
5- الميزانية
في
حين أن تحديد ميزانية معقولة أمر ضروري، فليس من المثالي أبدًا السماح للقيود بتحديد
الشركة المناسبة لك.
مثل
أي نشاط تجاري آخر، تحصل على ما دفعته عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية، وعلى
الرغم من أنها قد تبدو باهظة الثمن، تخيل القيام بذلك مرتين لأنك اخترت الشركة
الخطأ في المرة الأولى.
بعد
كل شيء، علامتك التجارية هي الأصول الرئيسية الخاصة بك والتي، إذا تم صيانتها بشكل
صحيح، ستنمو فقط في القيمة.
6- الشغف والكيمياء
القول
المأثور عن الانطباعات الأولى صحيح. قد تكشف الطريقة التي تشركك بها الشركة في
المراحل الأولى من شراكتك كثيرًا عن شغفها بالخدمة وتفانيها في التميز.
من
الأفضل أن تصر على مقابلة أعضاء الفريق الذين سيعملون على علامتك التجارية
وسيكونون مسؤولين عنها، وكذلك مع المديرين التنفيذيين أو أصحاب الشركة.
تحقق
مما إذا كان هناك شغف حقيقي بعلامتك التجارية وتحدياتها، وليس مجرد إثارة لمشروع
جديد. تريد التأكد من أن شركة العلامات التجارية تتعامل مع علامتك التجارية كما لو
كانت خاصة بها.
7- القيم والملائمة
تبدأ
الشراكات القوية بمجموعة مشتركة من القيم وثقافة مشتركة. ضع في اعتبارك ما إذا كنت
تفهم وتوافق على النهج الفلسفي أو المنهجي المميز لشركة العلامات التجارية للعلامة
التجارية لأنها ستكون جزءًا من عمل تلك الشركة بالنسبة لك.
تريد
شريكًا مبدعًا ومتعاونًا وعاطفيًا. أنت تريد شخصًا لا يخجل من إخبارك بالحقيقة وهو
حريص حقًا على العمل معك.
8-الاختيار
يجب
أن يكون اختيار شركة العلامات التجارية المناسبة إجراء صارمًا، تمامًا مثل أي
عملية اختيار فعالة أخرى.
يجب
عليك تضييق نطاق القائمة من ثلاث إلى خمس شركات مرشحة تم اختيارها مسبقًا، والتي
ستتم دعوتها بعد ذلك للرد كتابةً على طلب مكتوب للحصول على معلومات (RFI). قبل إرسال طلب الحصول على المعلومات (RFI)، يجب أن تتحدث مع جميع هذه الشركات شخصيًا أو مكالمة فيديو /
صوتية.
بعد
اختيارك الأساسي، حدد تفاصيل التوقيت والتسعير معهم، ثم ابدأ في مشروع علامتك
التجارية.
الخاتمة
العلامة
التجارية هي مفهوم التصورات والعواطف والمعتقدات والمواقف حول منتج أو مؤسسة أو
خدمة أو شخص معين. إنه ما يميز شركتك عن بحر المنافسين الواسع ويظهر لعملائك من
أنت وما يمكن أن يتوقعوه من العمل معك.
لذلك
اختر الشركة المناسبة صاحبة الفريق المتناغم والمبدع والخبرة الاحترافية, من أجل
أن تكون الشريك المناسب للتحديات الفريدة لعلامتك التجارية, شريك ستتمكن معه من
رسم مسار مستقبل علامتك التجارية بسهولة.
بعد
سرد هذه النقاط المهمة نتمنى أن تساعدك هذه المعلومات في العثور على شركة العلامات
التجارية التي ستساعدك أنت وشركتك على الوصول إلى آفاق جديدة متألقة من خلال تصميم
هوية علامة تجارية تتناسب مع رؤيتك.